이제 시청률에 온라인 기반 콘텐츠 소비도 반영해야 한다.

# 美, 시청률에 '인터넷-모바일'도 반영한다.

# Nielsen Redefines "TV" To Include Your iPad And Xbox.

미국 시청률 조사기관 닐슨(Nielsen)은 온라인 TV 시청자가 크게 증가하자 정확한 TV 시청률(TV viewership) 분석을 위해 이러한 온라인 TV 시청자도 조사대상에 포함시킬 계획이라고 한다. 이는 OTT 서비스 유튜브(YouTube), 넷플릭스(Netflix), 훌루 플러스(Hulu Plus) 등의 시청률도 조사에 포함시킨다는 것이다.

이번 닐슨은 그동안 시청률 조사 사각지대였던 태블릿PC나 스마트폰을 이용한 영상 시청이나 X박스360 등의 스마트디바이스를 통한 방송 시청 등이 반영되어 시청률 조사 정확도를 한단계 높일 수 있을 것으로 전망된다.

개인적으로 아이패드로 Pooq을 즐겨 이용하는 입장에서 스마트디바이스를 활용한 실시간 및 VOD에 대한 사용자 환경을 시청률 조사에 결합할 필요가 있다고 생각했다. 우리 주변도 온라인 스트리밍 기반의 TV 콘텐츠 소비습관으로 급속히 변화하고 있는 시점에서 우리 방송시장에서도 이번 닐슨과 같은 조치가 필요한 것은 아닐지! 

작년 2분기 미국 TV 구매자 중 12%가 스마트TV를 선택하고 스마트TV 사용자 43%가 온라인 기반으로 음악, 영화 등 각종 서비스를 이용하고 있다고 한다. 실제 시장조사업체 NPD그룹에 따르면 스마트TV 사용자들이 인터넷 스트리밍을 활용한 방송이나 영화보기를 선호하는 것으로 나타나고 있다.

이러한 현상은 모바일 환경에서도 동일하게 나타나고 있다. 최근 SK플래닛은 2012년 12월부터 2013년 1월까지 T스토어의 드라마 VOD 판매건수가 전년 동기대비 4배 이상이 증가한 약 140만 건을 기록했다고 발표했다. 언제 어디서나 스마트폰이나 태블릿PC를 통해 원하는 방송이나 영화콘텐츠를 소비하는 추세가 일반되고 있다는 이야기이다.

결국 IPTV, 스마트TV, 모바일 등 콘텐츠 플랫폼의 성장에 따라 기존 시청률과 함께 방송, 영화콘텐츠의 흥행을 가늠하는 보완적인 지표가 되고 있다는 점이 분명하다.  이번 닐슨의 조치로 인해 앞으로 우리 방송시장에서의 시청률 조사에도 닐슨과 같은 조치가 기대된다. 2013-02-23

# 시청률의 변화...닐슨과 빌보드의 결단  - 인사이드 케이블 2013-02-25

# 스마트폰 N스크린, 시청률 개념 바꿨다 - 미디어오늘 2013-02-26

# <방송시청률 조사 현황 및 개선방안> 세미나 자료 - 한국방송학회 2012-05-04

# N스크린 시청률? “요즘 누가 본방사수하나요?”- 미디어오늘 2013-04-01

# [믿지마!시청률]〈통합시청지수〉, 무엇을 담을까 - 텐아시아 2013-06-13 

# 갈수록 초라해지는 시청률 왜? 지상파 드라마 ‘본방사수’ 사라졌다 -  문화일보 2013-06-24